Типография и наружная реклама
в Алматы

Типография в Алматы берёт очень разные заказы: от сотни визиток и рулона этикеток для домашнего производства до световых букв на фасаде ресторана. Чаще всего нужны визитки и флаеры, наклейки и этикетки для товаров, баннеры, таблички, логотип на одежде и посуде. Оперативная полиграфия закрывает такие задачи в одном месте: дизайнер собирает макет, его печатают на бумаге, плёнке или ткани и при необходимости режут по контуру на плоттере.

Главный враг наружной рекламы в Алматы — солнце. Летом бывает за +35 °C, и печать без защиты за сезон теряет яркость, а тёмная плёнка на машине или витрине сильно нагревается. Поэтому для улицы берут сольвентные или УФ-чернила, ламинат с защитой от ультрафиолета и литые плёнки, которые почти не усаживаются.

Застройка в городе тоже разная. В Алмалинском и Медеуском районах много старых зданий, где новую конструкцию вписывают в уже сложившийся фасад, а в Алатауском и Наурызбайском районах растут новые микрорайоны и частный сектор — там чаще заказывают вывески для только что открытых магазинов, таблички и баннеры на заборы.

• Визитки, флаеры и листовки — цифровая печать небольшими тиражами, двусторонняя печать, ламинация, скруглённые углы; флаеры для раздачи на улице печатают на плотной бумаге, чтобы они не мялись.
• Наклейки и стикеры — на бумаге или виниловой плёнке, с вырезкой по контуру, листами или поштучно; стикерпак собирают из нескольких рисунков на одном листе.
• Этикетки для товаров — для банок, косметики, одежды и подарков; для продукции, которую хранят в холодильнике или моют, выбирают плёнку, а не бумагу.
• Широкоформатная печать — баннеры, плакаты, плёнка для витрин и стеклянных дверей, печать на холсте для интерьера.
• Объёмные буквы и вывески — с лицевой подсветкой, с контражуром или без света; изготовление, доставка и монтаж на фасад.
• Таблички и навигация — номера кабинетов, режим работы, таблички «стол заказан» для кафе, указатели в торговом зале.
• Брендирование авто — от логотипа на дверях до полной оклейки; на изогнутые детали кузова клеят литую плёнку.
• Мерч и сувенирная продукция — футболки, кепки, шопперы и кружки с логотипом; именные вещи делают поштучно.
• Печати и штампы — для ТОО и ИП, именные печати; эскиз оттиска согласуют до изготовления.
• Дизайн и вёрстка — логотип, визитка, меню, афиша, перенос одного макета на разные размеры и материалы.

На летнем солнце уличная печать получает и ультрафиолет, и нагрев. Краска без защиты бледнеет — первыми обычно уходят красные и жёлтые оттенки, — поэтому баннеры для солнечной стороны печатают сольвентными или УФ-чернилами, а наклейки на плёнке покрывают ламинатом с УФ-фильтром.

Плёнку на раскалённое стекло или кузов не клеят: клей схватывается сразу, материал тянется, а потом усаживается и оставляет щели по краям. Летом машины и витрины оклеивают утром или в тени, а для кузова со сложным рельефом выбирают литую плёнку — она не отходит в изгибах.

У световых коробов и букв летом нагружен блок питания, особенно если конструкция весь день на солнце. Блок берут с запасом по мощности и ставят туда, где его можно заменить, не снимая всю вывеску; это стоит обсудить ещё на этапе эскиза.

Этикетка — часть упаковки, и от материала зависит, как она переживёт перевозку, холодильник и руки покупателя:

• бумага — для сухих товаров, коробок и пакетов; дешевле плёнки, но боится воды и жира;
• виниловая плёнка — для банок, бутылок, косметики, продукции из холодильника; не размокает и не рвётся;
• прозрачная плёнка — когда должен быть виден продукт или стекло; белые элементы печатают отдельным слоем, иначе рисунок просвечивает;
• ламинация, матовая или глянцевая, — защищает печать от царапин и выгорания;
• простую форму, круг или прямоугольник, режут быстрее, сложный контур режет плоттер по меткам;
• подача поштучно, листами или на рулоне — рулон удобен, когда этикеток много и клеят их быстро.

Перед большим тиражом закажите пробную партию и проверьте, как наклейка держится именно на вашей упаковке.

• Кафе и рестораны. Меню, таблички на столы, наклейки с режимом работы, вывеска и оклейка окон. Меню для зала печатают на плотной бумаге с ламинацией — его постоянно протирают.
• Магазины и шоурумы. Вывеска, световой короб над входом, плёнка на витрину, ценники и этикетки на товар. Если магазин в многоквартирном доме, место и размер фасадной вывески согласуют с ОСИ, ведь фасад — общее имущество собственников дома.
• Офисы. Логотип на стену у входа, таблички на двери, матовая плёнка на стеклянные перегородки, визитки и фирменные бланки для сотрудников.
• Старые здания центра. В Алмалинском и Медеуском районах на стенах часто остаются следы прежних креплений, поэтому буквы ставят на общую раму или подложку, которая их закрывает.
• Новые микрорайоны и частный сектор. В Алатауском и Наурызбайском районах заказывают вывески для магазинов и мастерских при доме, адресные таблички, баннеры на ворота и заборы.
• Мероприятия и команды. Пресс-волл и ролл-ап для презентации, бейджи, именные футболки и кружки — их можно сделать даже в одном экземпляре.

В Алматы восемь районов: Алатауский, Алмалинский, Ауэзовский, Бостандыкский, Жетысуский, Медеуский, Наурызбайский и Турксибский. Город стоит у подножия гор, и в верхней части — Медеуском и Бостандыкском районах — много крутых улиц.

Для монтажа это важно: на уклоне автовышку не везде получится выставить ровно, поэтому место для неё и для разгрузки конструкции смотрят при замере. Высоту и способ монтажа включают в смету сразу, чтобы цена не выросла в день установки.

В центре вывеску обычно меняют на старом фасаде, где до этого уже что-то висело, а в Алатауском и Наурызбайском районах коммерческие помещения новые, и конструкцию часто ставят впервые — вместе с прокладкой питания для подсветки.

1. Обсуждают изделие, размер, количество, материал и то, где его будут использовать.
2. Проверяют файл: размеры в миллиметрах, цвета в CMYK, вылеты, разрешение картинок, шрифты переведены в кривые.
3. Подбирают материал и показывают образцы бумаги, плёнки или ткани.
4. Согласуют макет и смету, а для вывески и оклейки машины — визуализацию на фотографии фасада или автомобиля.
5. Если важен точный цвет логотипа, печатают пробник и сравнивают его с прошлыми тиражами.
6. Печатают, ламинируют, режут по контуру, собирают конструкцию.
7. Выдают тираж или монтируют изделие на месте, подключают подсветку и проверяют крепёж.

• Логотип скачан из соцсетей в низком разрешении — на баннере видны квадраты пикселей.
• Чёрный фон собран только из чёрной краски — на большой площади он выглядит серым; для глубокого чёрного нужен составной цвет.
• Нет вылетов — после резки по краю остаётся белая полоса.
• Фирменный цвет подобран только на экране — на бумаге, плёнке и ткани он выходит разным, поэтому лучше указать номер по Pantone.
• Тонкие линии и мелкие детали в наклейке под вырезку — плоттер их не прорежет или сорвёт.
• Текст только на одном языке — рекламу и вывески оформляют на казахском и русском.

• Входит ли в цену дизайн и сколько правок делают без доплаты.
• Какими чернилами и на каком материале будут печатать и как долго это держится на солнце.
• Считают ли отдельно ламинацию, вырезку по контуру, упаковку и доставку.
• Сколько стоит штука при тираже в сто, пятьсот и тысячу экземпляров — часто выгоднее сразу заказать больше.
• Кто отвечает за изготовление вывески, монтаж и подключение подсветки и входит ли в смету автовышка.
• Передадут ли вам исходники — логотип в кривых и макет в PDF.
• Есть ли гарантия на работу и что в неё входит: крепёж, подсветка, отслоение плёнки.